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达人广告变现:抖音能否后来居上?(3)

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进入 2017 年,短视频和直播等新兴风口,开始成为内容营销的主战场,广告品牌主的热情从微博、微信分流到了短视频平台。不过,在表现方式上,由于视频比起图文,能够承载更多内容,有更多玩法,因此,品牌方的要求更为详细。

在全天候科技获取的一份刊例表上,决定一条广告短视频价格的,不仅有“时长”、“植入”、“露出”、还有“脚本设计”、“分镜设计”等,俨然专业广告公司的路数。

目前,几个直播和短视频平台都已经相继推出广告平台,试图分食当下火热的达人经济。

2017 年 11 月,陌陌推出了达人广告投放平台“陌陌明星”,这个平台可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。但陌陌推出的平台是单向的,达人们没有自主选择商业广告的权力。

美拍也推出了“M计划”,美拍达人可通过美拍账号入驻,由平台根据达人属性分配广告任务,接收广告任务获得收益。作为广告主,入驻“M计划”后可以发布推广任务,并且还可以根据成功完成的金额自助开具发票。

相比之下,抖音的“星图平台”,和微博“微任务”模式更加接近,达人和品牌用有双向选择的权利,也方便最大限度增强匹配度。

朱悦认为,由于可以触达精准的目标受众,内容营销具备良好的前景。达人的带动也可以进一步勾起用户的购买欲望。在目前的平台里,他认为抖音在内容营销上具有优势,“抖音的受众是消费能力较强的18- 40 岁的都市男女,在旅游、美食、舞蹈、音乐、教育等垂直领域都有很大的深挖潜力。”

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