哎，这个时候任何的吐槽都是无力的啊。当小弟们打的不可开交的时候，甚至好豆网和美食杰的启动页面都撞图了（这个差点笑死小编，竟然一模一样，求运营的内心阴影面积），老大下厨房竟然无动于衷。进入下厨房的用户的作品页面才发现已经被饺子和汤圆攻陷了，原来大家还是把它当成一个特殊的日子对待的。说不定下厨房是故意的，“嘿嘿，房房有更大的阴谋，只是房房不说”。
1. 双十二种草&晒单活动分析我们再来看看近期比较大的活动，双十二种草&晒单活动。
活动目的：征集用户购买详情和心得，调动用户消费积极性，促进社区活跃。
活动规则：12.7至12.13期间上传作品，包含晒买家秀、订单、购物车……分享心得等。
活动支撑点：图文足够精美的厨友将有机会获得价值99至1380元的精美厨具、电器等。
活动截图：
活动结果：报名人数382人，参加作品407件。
活动总结
活动希望通过以奖品为支撑点，结合促销和优惠券，用竞争性的方式，一方面刺激用户消费，另一方面分享自己的购物心得，丰富社交内容。
在消费方面，抽取了评论中20条内容作为样本，占总数的5%，计算出人均消费275元，人均购买超过三件，估算活动总消费为11.2万元。
人均消费较高，说明活动用户结构以高质量的用户为主。
报名者参加率为（407/382）106.5%。活动作品超过报名人数。对比下厨房在“双十一”同类活动的效果，双十一中用户报名482人，作品355件。
双十二的用户参加活动积极度更高，效果更好，对用户的吸引力更强。
人肉统计：
下厨房微博双十二当日发布十三条微博，涉及商品销售的七条，平均每篇阅读量27.9万，总阅读量195万。微信订阅号发布促销文章24篇，文章阅读量超过70万。
下厨房的促销软文阅读量很大，但是只是调动了消费者的消费欲望，并没有针对这次活动进一步引导，导致进入本次活动的入口受限。所以微博和微信的转化率极低可以忽略不计。
只是告诉大家下厨房有促销活动，快去买，根本就没有把这次活动当回事。只要用户多多买就行了，分发途径少，既然如此，这个种草活动看起来很鸡肋。在丰富社交内容方面，只有单调的订单图片展示，无法形成足够的社交内容，所以本次活动只是一个有奖促销活动而已，没有实现社区内容目标。
综上所述，本次活动并没有实现活动目标，失败。
2. 春节活动方案马上就要过春节了，作为中国人心目中最大的节日，不搞点什么就太可惜了。这里小编设计了两个活动供各位参考。
活动一：
活动名称：回家过年
活动目标：产出优质菜谱，促进社区活跃（促活），作品达到150件以上。
活动规则：2018.1.12至2.11期间上传菜谱，分享自己家乡的春节传统美食。
活动形式：竞赛
活动奖励：春节期间，评选出的优秀菜谱将显示到“年夜饭”专题菜谱上，并获得价值99至1380元的“春节厨具大礼包”一份。
评选标准：菜谱具有家乡特色；图文并茂；具有可操作性；点赞数。
活动二：
活动名称：猜菜名 拿红包
活动目标：吸引新用户（拉新），拉动消费，活动期间销售额达到1000万+。
活动规则：2018.2.15至3.2（元宵节）期间，用户看菜谱猜菜名，每个菜谱三次机会。
活动形式：游戏，微信内直接参与，或在下厨房客户端参与。
活动入口：在各资源位显示活动入口；向用户推送消息；在微信订阅号发布活动。
活动奖励（50名）：猜对即获得红包，内有下厨房春节商品 全场现金立减优惠券一张或满减优惠券一张。
奖励标准：优惠券随机发放，优惠券可送人，不可叠加使用，每个用户不限量发放。
五、最后从小编2014年使用下厨房开始已经过去了三年多的时间了，在这之中教会了我许多新菜，让我成为了别人眼中的行走的厨房。这几年也明显感觉到了下厨房的巨大进步。最近发力电商，推出的食材包也是让我爱不释手。
但是不可否认，下厨房和同行的差距并没有拉开很多，大家在菜谱上的功能和交互设计，甚至是内容都有极大的相似性。上游的生鲜电商虎视眈眈，外界最近流行类似美食短视频的潜在替代品也发展的如火如荼，这一切对下厨房来说既是挑战，又是机遇。
下厨房要想留住用户就需要在用户体验上继续下功夫，要从菜谱内容质量开始做起；目前下厨房的菜谱还无法同其他竞争对手拉开差距，没有形成品牌壁垒。老百姓只想知道怎么做更好吃，这一点还需要下厨房继续努力。做最好吃的美食菜谱。
在社区的氛围上已经形成了一定的基础用户，但是可替代的产品其实很多，下厨房好像一直没有找见发力点，让自己的社区看起来与众不同。
我觉得未来的社区方向应该是以价值、专业这两个点来发掘，就像一说问答就想到知乎，一说电影就想到豆瓣一样。寻求让生产内容的用户价值最大化，其他人从社区中获得美食知识与体验。做最有价值的美食社区。
小编是产品新人，目前看机会中，上面写的不好的地方还望各位大佬轻踩。