快手的短视频广告也是和其他短视频内容并存在列表中，同时也带有文字简介，右下角有广告标签。将自己伪造成一条短视频的样子，观看者无意点进去以后的感觉就像是被欺骗了一样，同时还要返回列表重新筛选下一条要看的视频，对于用户情绪和观看体验上来说有一定影响。
在这一点上抖音做的比快手好，首先刷到广告的时候，用户会下意识的上滑，但是不管怎么操作，这条视频已经观看了，广告宣传的目的已经达到。同时不会中断用户刷视频的连贯性和个人情绪。
但是相比较在软件中硬植广告，美拍的MCN计划广告显得就温柔多了。这一方面咱们下面再说。
（2）用户粘性
快手#助力高考# 美拍#慈善公益活动# 快手#助力高考#(无文字) 抖音#篮球#
参与感：从上图三个软件中对于话题参与，抖音做的最好，在视频播放页使用灰色透明背景板将话题名称清晰展现出来。美拍其次，快手除了话题参与还有一些系统添加的话题归类。比如：第三个没有写话题名称，同样在”助力高考”话题中发现了。
抖音之前比较火的“西安热”，“小哥哥我可以撩你吗”，等挑战话题容易激起用户参与其中的冲动。随着抖音官方和用户带领的一些节奏，其他用户可以参与其中，分享彼此之间的乐趣。快手拍摄视频相对独立，话题参与并不多，美拍也有话题参与，但是明显被软件自身存在的频道分类弱化了。
荣誉感：从古至今，名次带给人们的荣誉感一直都是至关重要的。美拍设立了短视频的排行榜，获赞更多，被大众认同的越多，给用户带来的荣誉感就越多，同样越能激励用户拍摄更好的视频。抖音上的荣誉感来自于多方面，比如：你引领了一个话题挑战的盛行，大家都采用你的音乐声音进行短视频的录制，你的短视频获赞数量以及被官方列入精选视频，这些都能带来荣誉感。
快手上更多的则是上热门，更多的获赞。
神秘感：未知带给人们的除了恐惧还有新鲜刺激的神秘感，换言之就是你按奈不住的好奇心。抖音和美拍的短视频观看模式上，都是上滑进入下一视频的方式。那么下一个视频是什么样子，是谁创作的，会带给你什么样的观感？
这一切的未知就是推动你去进行下一条短视频观看的动力，快手在这一方面却使用户在观看前，就通过文字等信息进行了了解，降低了神秘感。
组织感：现在来说，短视频真正成为社交利器的时代还没有到来，所以很多用户自发组织的一些群体实际上并没有成型，仅仅徒有其表。像产品的组织感最好的还是那些微信群体，qq群体更加明确。
在抖音上，一直不间断的有各种群体诞生，比如：“过山车组织”之类的，其实他们仅仅是代表着抖音这款产品的组织感的雏形，没有一个实质上去容纳他们的容器。
归属感：产品的归属感还是来自于产品创建之初对于用户层面的界定，用户画像的描绘。快手的目标人群是二三线城市的收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。
那么一些大学生或者刚步入社会的青年人群，很难在快手中找到自己喜欢的东西，自然而然也很难有归属感。但是他如果使用抖音，抖音的用户大多是35岁以下的一线城市用户，大学生居多。那么他们有共同的话题，有自己喜欢的短视频，自然用户的归属感就出现了。
（3）看视频还是看评论
快手：看视频不能看评论，看评论视频暂停。
抖音：提供了暂停按钮，评论与视频相对独立。
美拍：不仅可以暂停，还有进度条可以拖动。
总结：快手保持着短视频的至简方式，抖音在此基础上加深了一步暂停，美拍则更深一步，保留了长视频的进度条。从化繁为简的角度上来说，快手更简单轻便。如果是针对细节，喜欢仔细研究短视频的话，美拍更加到位。
6. 拍摄体验快手：
拍摄界面：拍摄功能占据主导地位，恶搞表情及音乐在第二位。
美化界面：滤镜，特效等各功能均在底部展现，重要的文字功能没有引导或重点突出。
发布界面：提示文字平铺直叙，例如：添加地理位置，@好友等。
抖音：
音乐界面：多类型音乐分类，占据主导地位，并引导用户按照顺序先对音乐做出选择。
拍摄界面：拍摄速度进行了五类细分，道具、滤镜等采用特殊图片作为按钮。
美化界面：音乐相关按钮在统一右上，特效、滤镜等左下。
发布界面：提示采用疑问语句，激起用户问答欲望。
美拍：
拍摄界面：拍摄分类多样，音乐表情等添加了文字区分，但是基本在同一层级，没有激起用户好奇心。特色是：10秒电影。
美化界面&发布界面：滤镜，封面与发布界面合并。
总结：作为短视频软件，用户的观看体验和拍摄体验同等重要。对于快手来说，拍摄界面符合产品调性：简单、质朴。按钮没有文字提示，统一采用灰白色风格，没有突出特色功能。
三个软件相比较之下，勉强算作快手特点应该就是音乐可以通过歌词进行截选，其他两款软件则是根据声音截选。
抖音主打的一直都是音乐短视频，所以拍摄一开始会先主动引导用户进行音乐选择。同时增加了慢动作，快动作等视频效果展示，丰富了用户的拍摄体验。滤镜、道具两款配图按钮，将所有的按钮自动分层，激发用户尝试点击的欲望，同时道具中加上了长腿等最新道具，这一特效简直是及美颜，瘦脸后的第三大神器了。
美拍作为一款主打滤镜，美颜的短视频软件，没有在视频照片美化上超过抖音，实属不应该。而且我觉得抖音的长腿道具一出现，是完全和美颜，瘦脸并驾齐驱的工具，美拍在拍摄上更落下风。
不过美拍也有自己的特色，10秒电影。这个视频拍摄功能，满足了很多用户内心当导演的小心愿，这个特色同样是其他两款软件暂时无法超越的。
总体而言，快手在短视频拍摄方面需要改进的。短视频拍摄，除了满足用户拍摄视频的功能，还要尽量去做出自己的特色，满足超出用户预期的需求。
第二，因为快手筛选列表的缘故，视频拍摄最后作者都要在封面上加上文字描述视频内容。可是文字按钮还在折叠选项中，完全可以开放出来，为用户做出提示。
四、个人对教育短视频的简短思路产品背景：短视频的发展方向来说，对于垂直度的要求越来越高，并且教育短视频是蓝海领域。
1. 需求分析俗话说人的一生是在不断地学习进步中度过的，从胎儿开始，我们经历胎教、幼儿教育、学前教育、小学、初中、高中、大学，乃至到了社会，各方面的教育从来没有间断过。
所以教育需求对于每一个人来说都是必不可少的，可是现今的互联网教育产品，一般是以长篇课程为主，时长维持在10分钟~2小时不等。使用设备大多以电脑为主，可进行长时间系统化的教学。
但是各年龄段的人群，不能保证有很长的固定时间来进行学习。那么用户需要的就是在最简短的时间内，理解知识点并举例了解即可。